Wie KI die Google-Suche verändert: Studie zu AI Overviews
Google bleibt die Nummer eins unter den Suchmaschinen in Deutschland. Seit März 2025 gibt es eine funktionale Neuerung: die „Übersicht mit KI“ (AI Overviews). Die KI fasst Informationen direkt auf der Ergebnisseite zusammen. Doch wie beeinflusst das die Aufmerksamkeit, das Klickverhalten und die Wahrnehmung von Suchergebnissen? Unsere Eye-Tracking-Studie liefert klare Antworten.
Was wurde untersucht?
In 2025 hat Google AI Overviews auf der Ergebnisseite integriert. Wir wollten wissen, wie das die erste Orientierung und die Klickwege beeinflusst: Welche Elemente ziehen den ersten Blick auf sich? Wird nach der Zusammenfassung weitergeklickt – und wohin? Gerade bei informations-orientierten Anliegen tauchen die KI-Übersichten häufig auf; genau dort entscheidet sich, wer Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit vereint.
Ergebnis in einem Satz: Die KI-Zusammenfassung bündelt Aufmerksamkeit, ersetzt aber selten die vertiefende Recherche.
Fakten Google Eye Tracking-Studie 2025
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33 Teilnehmende
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16 weiblich, 17 männlich
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Alter: 21-71 Jahre, Durchschnitt 37 Jahre
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Teststudio usability.de Hannover
33 Personen bearbeiteten fünf realistische Suchaufgaben im Teststudio. Wir erfassten Blickbewegungen und tatsächliche Klicks und variierten die Position der KI-Übersicht (sofort sichtbar vs. weiter unten). Aus Messdaten und kurzen Interviews ergibt sich ein klares Bild: Was Menschen zuerst sehen, wie sie die Zusammenfassung nutzen – und warum sie anschließend (nicht) klicken.
AI Overviews verschieben die Aufmerksamkeit
Steht die KI-Übersicht oben, wandert der erste Blick dorthin; liegt sie tiefer, profitieren die Elemente darüber. 55 % lasen die Zusammenfassung, rund zwei Drittel klickten danach weiter – überwiegend zu organischen Ergebnissen. Etwa 20 % der Suchen endeten ohne Klick (bei einfachen Faktenabfragen 36,4 %). Die rechts gezeigten Quellen blieben weitgehend unbeachtet (7 % Erstklicks); vielen war unklar, woher die Angaben stammen.
„KI ist für mich immer der Anfang der Recherche, für den Gesamtüberblick ist das gut.“
Teilnehmender der Studie
Organische Treffer bleiben wichtigste Validierungsquelle, verlieren aber an Sichtbarkeit: Der Anteil der Erstklicks sank von etwa 70 % (2016) auf 44 % (2025). Vertrauen und bekannte Marken gewinnen an Gewicht: Nutzende klicken vor allem auf Treffer, die als neutral und vertrauenswürdig gelten. Gesponserte Treffer erhalten teils frühe Beachtung – ihre Klickrate liegt bei rund 11 % und steigt vor allem bei kaufnahen oder explorativen Aufgaben und bekannten Marken. Insgesamt bewerteten die meisten Teilnehmenden die KI-Ergebnisse positiv, nutzten sie jedoch reflektiert. 18 % mieden die KI-Übersichten ganz.
Fazit
Googles AI Overviews verändern die Suchgewohnheiten spürbar: Sie ziehen viel Aufmerksamkeit und werden häufig genutzt, bleiben aber meist nur der Einstieg. Zero-Click-Suchen nehmen zu, organische Treffer verlieren an Sichtbarkeit, bleiben jedoch der wichtigste Vertrauensanker. Anzeigen erzielen geringe Klickraten, wirken aber bei Kaufinteresse und bekannten Marken. Insgesamt zeigt sich: KI-Übersichten sind gekommen, um zu bleiben – Inhalte müssen künftig präzise, strukturiert und vertrauenswürdig aufbereitet sein.
Neugierig geworden? Die gesamten Studienergebnisse mit detaillierten Auswertungen und weiteren Visualisierungen stellen wir für Sie als PDF-Dokument zur Verfügung.
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