Wie KI die Google-Suche verändert – Eye Tracking-Studie 2025
Im Frühjahr 2025 hat Google die „Übersicht mit KI“ (AI Overviews) in Deutschland eingeführt – ein Feature, das je nach Suchanfrage direkt auf der Ergebnisseite KI-basierte Zusammenfassungen zeigt. Diese Neuerung verändert die Wahrnehmung der Suchergebnisse und damit auch das Verhalten von Nutzenden.
Google Ergebnisseite mit AI Overview und einer Heatmap.
Was sich auf der Suchergebnisseite verschiebt
Unsere Untersuchung zeigt, dass sich mit Einführung der AI Overviews gleich mehrere Entwicklungen verstärken – wie zum Beispiel: Über die Hälfte der Teilnehmenden (55 %) öffnete und las die AI Overviews – unabhängig von ihrer Position. Zero-Click-Suchen nehmen zu, weil einfache Fragen oft bereits durch die KI-Antwort beantwortet werden. Gleichzeitig verliert der erste organische Treffer zwar an Reichweite, bleibt aber weiterhin die wichtigste Orientierung, wenn Nutzende tiefer einsteigen wollen.
Anzahl der Erstklicks über die 4 KI-Szenarien in der Studie.
Neugierig geworden?
Was diese Entwicklungen für SEO und Online-Marketing bedeuten – und welche weiteren spannenden Insights unsere Analyse liefert – zeigt die vollständige Studie. Die gesamten Ergebnisse mit detaillierten Auswertungen und Visualisierungen gibt es als PDF zum Download: Wie KI die Google-Suche verändert: Studie zu AI Overviews
